A próxima década determinará a viabilidade do jurídico no metaverso, além do marketing
- Criado em 08/04/2022 Por Caroline Francescato
À medida que mais escritórios de advocacia entram no metaverso, os advogados dizem que os próximos 10 anos determinarão se a tendência sinaliza uma verdadeira mudança na indústria ou se os atuais participantes do metaverso são apenas pioneiros pontuais.
Isha Marathe - Repórter de Tecnologia Jurídica
Nos últimos meses, alguns escritórios de advocacia compraram terrenos no metaverso e montaram escritórios lá, investigando o que alguns acham que será o futuro da realidade virtual. A Legaltech News informou sobre firmas demandantes como Grungo Colarulo , bem como firmas Am Law 200 como ArentFox Schiff se aventurando em plataformas de metaverso como Decentraland e Sandbox na esperança de oferecer aos clientes serviços jurídicos em escritórios virtuais, adornados em avatares.
Ainda assim, o metaverso é amplamente povoado por adolescentes e jovens adultos explorando tokens não fungíveis, blockchain e jogos como Fortnite em oposição a serviços profissionais. O verdadeiro teste da viabilidade do setor jurídico no metaverso ainda não chegou, mas a próxima década é uma para ser observada, dizem os advogados que seguem as tendências do setor.
Chris Hinze, diretor de marketing da Steptoe & Johnson, acredita que, mesmo que mais empresas comecem sua incursão no metaverso, será um pouco cauteloso nos próximos 10 anos.
“ Os escritórios de advocacia são liderados pelo cliente, então, em última análise, depende se seus clientes estão lá ou não e como eles se adaptam ao uso do espaço virtual”, disse Hinze. “A demanda e o impulso para fazê-lo neste momento por parte dos clientes simplesmente não existem. E a aceitação e adoção serão inevitavelmente lentas, a menos que ocorra um evento ou mudança significativa que force o ritmo. “
Hinze compara o futuro da exploração jurídica do metaverso à sua expansão geográfica.
“O maior motivador é se os clientes estão lá, prosperando e fazendo negócios. Você provavelmente pode traçar paralelos com a forma como os escritórios de advocacia se expandiram lentamente para fora de suas jurisdições de origem para abrir escritórios em outros lugares nos EUA e depois no exterior no mundo real ”, disse ele. “Isso foi fundamentalmente liderado por clientes expandindo suas próprias operações de negócios, seja por meio de fusões e aquisições, start-ups, reconfigurações da cadeia de suprimentos ou uma série de outros fatores.”
Claro, sempre há pioneiros. O presidente da ArentFox, Anthony Lupo, estava aconselhando clientes da indústria de moda e entretenimento sobre como abrir escritórios virtuais por algum tempo antes de sua própria empresa, mas um participante em particular o alertou para as oportunidades do metaverso.
“Representamos o Discovery Channel e a Victoria's Secret, e todos eles estavam nos pedindo para ajudá-los a configurar o metaverso. Faz sentido para eles. Você pode comprar um moletom da Balenciaga no Fortnite e depois comprar o mesmo na vida real; isso também faz sentido”, disse Lupo. “Mas então a PwC diz que eu quero comprar um terreno na Sandbox, e eles fazem isso. Foi aí que pensei, temos que chegar cedo.”
Para Lupo, a multinacional de serviços profissionais que entrou no metaverso sinalizou que os grandes clientes não ficaram para trás. Em última análise, disse ele, os clientes serão os motivadores para os advogados abrirem escritórios virtuais.
“Eu não imagino que você vai ter uma loja de rua como alguém passando pela Gucci, e ver a ArentFox e dizer 'Oh, eu preciso de um advogado' e entrar”, acrescentou Lupo. “Você terá muitos clientes existentes que, em vez de entrar no [Microsoft] Teams ou Zoom, dirão: 'Vamos nos encontrar em seu escritório virtual'. Isso fará com que a mudança.”
Além disso, Lupo antecipa que a segurança da tecnologia blockchain que alimenta o metaverso será um grande impulso para as empresas que desejam armazenar documentos em plataformas mais seguras do que as baseadas em nuvem, como foi para a ArentFox. Ele descreveu uma “sala de conferência real” onde o avatar de um usuário pode entrar e examinar documentos codificados no blockchain.
Para Lupo, outro indicador significativo da viabilidade comercial não apenas de escritórios de advocacia, mas de serviços profissionais em geral depende da interoperabilidade de moedas, NFTs e outros tokens digitais de um mundo para outro.
“Recordo aos dias em que não havia uma linguagem comum que pudesse se comunicar pela internet. E, sem essa interoperabilidade, a maioria dos participantes do metaverso serão pontuais”, disse Lupo.
Até lá, as principais empresas de interesse podem ter que entrar no metaverso remanescente de marketing.
“Você e eu poderíamos nos encontrar em nossos avatares e sentar em uma mesa virtual e discutir seu projeto NFT, mas não será um substituto para uma reunião da vida real”, disse o advogado de Reed Smith, Gregor Pryor. “Mas, é um bom marketing? Sim. Não é um truque, mas mais como patrocinar outro software. Para as empresas que acreditam que seus clientes irão para o metaverso, abrir escritórios será a decisão certa.”
Mesmo do ponto de vista de marketing, Pryor ressalta que um escritório metaverso não é necessariamente a decisão certa para todos os escritórios de advocacia comerciais, mas especificamente aqueles que atendem a empresas de tecnologia inovadoras que valorizam o conhecimento dos escritórios sobre os mundos virtuais.